沙发类厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
沙发类厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

福布斯私密社交网站Path挑战硅谷传统商业模式

发布时间:2019-03-12 00:23:04 阅读: 来源:沙发类厂家

A5交易A5任务 SEO诊断淘宝客 站长团购

导语:《福布斯》杂志网络版周三发表题为Path无广告模式藐视硅谷传统(Paths Ad-Free App Flouts Silicon Valley Conventions)的文章,全面回顾了私密社交网站Path的发展历程。文章称,Path联合创始人、CEO戴夫莫林(Dave Morin)为这家网站设计了一条不同寻常的发展道路,不靠广告这类传统盈利模式打天下,而是依赖用户约请好友加入等独有模式发展。

以下为文章全文:

谢绝谷歌收购

莫林许诺,将来Path网站上面不会出现任何情势的广告。是的,绝对不会出现广告,莫林在位于旧金山市中心的公司会议室里说,我们认为,如果不这样做,用户就不会提供触及隐私的信息。

在硅谷创业行业,有一句十分流行的口号:获得用户,获得广告,获得高估值。在这种情况下,Path就显得特立独行,莫林为Path设计了一条背离常规的发展道路。2010年1月,莫林从Facebook(42.66 0.88 2.11%)辞职,创建了一家与前雇主完全对峙的社交网站Path:一个私密、只支持移动端的网站,一个将用户和少数亲朋好友联系在一cf刷枪软件永久雷神起的圈子。

上线仅仅一个月,谷歌便提出以1亿美元的价格收购Path,没料到却遭到莫林的谢绝,而当时Path的活跃用户数唯一1万。莫林将谢绝谷歌收购要求称为是他在Path度过的最为暗淡的一段时间,但他又耸耸了肩,说:我们之所以做出这样的选择,是希望逆流而上,继续探索长远发展目标。

在一段时间里,莫林的这1决定似乎是毛病的。Path的快速增长堕入停滞,在用户当中的热度也大幅滑坡。硅谷许多人当时认为,Path充其量只是一个小众网络,与互联网的发展潮流背道而驰,而莫林也是一个野心膨胀的反面人物,值得大家警省。在接下来的两年里,虽然用户增长缓慢,但Path顽强地活了下来。

进入今年以来,一件使人意想不到的事情产生了Path复活了。该网站的用户数量在今年1月还只有500万,但到8月底却突破了2000万。投资者也重新开始关注Path,对其的估值超过了3亿美元,当年谢绝谷歌收购的举动看上去也不那末愚昧了。

分享私密生活

Path是一款移动运用,能让用户与特定人群分享自己的私密生活。Facebook和Twitter等大型社交平台上面都充斥着广告商、各类媒体的帖子,和与用户长时间不联系的人,相比之下,Path让用户与他们渴望了解的人群建立了联系。如果说Facebook是一个喧嚣吵闹的大型派对,那末Path就是好友之间的晚饭集会。

Path最初设定了50个好友的数量限制,后来才提高至150个。Path因众多独具特色的功能而备受好评,如皮克斯风格的菜单动画,绘文字(Emoji)式的表情符号,和发送地图提示好友到达时间的功能。莫林表示,这些功能向用户展现了真实的情感、感觉或嘲讽,而它们是难以通过装备来表达的。

美国知名风投公司Kleiner Perkins Caufield Byers合伙人约翰多尔(John Doerr)说:这的确是一件颇具冒险精神的事情,他们打造了一个全新的个人社交网络。该公司是Path的投资方。另外一位Path投资人、美国影星阿什顿库彻(Ashton Kutcher)则表示:Path满足了人们与亲朋好友私下交换的基本需求。Path是我最喜欢的社交网站,是我与朋友分享生活细节的安全港湾。

但是,私密与病毒式传播不能混淆。2012年6月,Path的用户数还只有300万。与此同时,几近与Path同一时间创建的热门照片分享网站Instagram却具有近3000万用户,这家网站后来被Facebook以7.15亿美元的价格收购。这个时候,Path正处于发展的十字路口,面临着寻求范围还是保持现状的两难选择。

注入发展动力

2012年12月,莫林与Path另外一位创始人达斯汀米拉乌(Dustin Mierau)做出了一个艰苦的决定下降用户加入Path的门坎。他们与Twitter达成了合作协议,允许用户与他人分享自己的Path资料。今年3月,Path又新增了私信功能,用以提升用户的活跃度。两个月以后,它又推出了一项新功能,允许用户通过Twitter私信系统和Gmail约请好友加入Path。

得益于上述一系列举措,Path的注册用户数从4月的1000万上升至8月底的2000万。另外,Path的黏性也得到了极大改良,活跃用户平均每天登录19次,平均每天在Path上面逗留的时长到达20分钟,相比之下,Facebook和Pinterest用户在上面逗留的时间分别为17分钟和3分钟。

Path目前正在展开新一轮融资,试图给业务增长注入新的动力。此前,Path的融资总额已到达4120万美元,投资方包括Kleiner、Index Ventures等风投公司和马克贝尼奥夫(Marc Benioff)和理查德布兰森(Richard Branson)这样的天使投资人。

有人对Path的增长数字提出了批评,称这些增长完全是在Facebook及其他渠道上销售广告的结果。莫林对这类说法进行了反驳,表示Path的事迹增长绝大多数属于有机增长:60%来自用户约请好友加入Path,30%完全属于有机增长,只有5%来自广告。

改变人生道路

莫林在美国蒙大拿州首府赫勒纳长大,曾在苹果(495.27 -3.49 -0.70%)公司校园营销部门供职,这也是他在硅谷找到的第一份工作。实际上,在这段时间,莫林也斟酌自主创业,但在2006年10月接受肖恩帕克(Sean Parker)约请加盟Facebook以后,他暂时放弃了这1想法。在Facebook,莫林负责开发者平台工作,但2009年的印度之行完全改变了他的职业生涯。

莫林前往印度是参加阿迪特亚阿加瓦尔(Aditya Agarwal)和鲁奇桑格维(Ruchi Sangvi)婚礼的,他们2人当时都是Facebook的员工,后来离职加盟了云存储服务商Dropbox。Facebook联合创始人马克扎克伯格(Mark Zuckerberg)、达斯汀莫斯科维茨(Dustin Moskovitz)和其他Facebook员工也参加了这次婚礼。

在婚礼上,莫林无意间看到了有互联网女王之称的著名科技产业分析师玛丽米克尔(Mary Meeker)写的一篇报导,预测到2013年移动装备销量将超过台式机。莫林当时忽然有一种恍然大悟的感觉。

莫林回想说:我当时就想,天哪,我所有的技术在3年后将变得一文不值。我有三年时间创建一家公司,在移动互联网时期到来之时,一定要让它具有竞争力。因而,莫林在一个月后即从Facebook辞职,去创建一家属于自己的公司。此时,他所需要的只是一个创意而已。

在那段时间,莫林与两位好友文件分享服务Napster创始人肖恩范宁(Shawn Fanning)和音乐软件公司Macster创始人达斯汀米拉乌探讨科技行业趋势和未来的公司模式。一天晚上,三人在范宁位于旧金山的公寓里探讨了一个话题,即如何让社交网站变成私密的交流平台,而不是一个所有人都能加入的平台。Path就是在这类讨论中诞生的。

遭受隐私为难

作为一家与隐私问题密不可分的公司,Path不止一次堕入为难地步。2012年2月,Path被控向服务器上传用户通讯录,约请用户的其他好友加入这个网络。由于这1违规操作,Path被美国联邦贸易委员会(FTC)处以80万美元的罚款。实际上,这类现象在科技界十分普遍,但莫林依然道歉并删除了上传的用户信息。

去年4月,Path又面临一样的麻烦,当时该公司被控在英国市场向用户好友发送大量垃圾信息。Facebook随后便关闭了Path用户在Facebook上寻觅好友的功能。虽然Facebook从未解释这样做的缘由,但很有可能同垃圾信息有关,另外Facebook也愈来愈把Path看做是竞争对手。莫林说:我们犯了一个毛病,而这个毛病对我们的影响可能会延续一段时间。

莫林面对的另一个挑战是,如何让Path赚钱。在放弃了广告这条创收渠道后,Path必须依托销售虚拟商品获利,如表情贴纸和照片滤镜等。虽然这类虚拟商品对日本移动IM运用Line的业务贡献巨大,但平均每用户0.48美元的营收比率,每一年也只能给Path创造960万美元的营收。

未来前景难料

美国投资机构Wedbush Securities分析师迈克尔帕切特(Michael Pachter)指出,在Facebook全球11.5亿用户中,只有2%左右购买虚拟商品。因此,仅仅依赖贴纸这一项业务,Path没法走上成功道路。所以,莫林将在本季度推出付费定阅服务,让Path用户享有特别的内容、功能和存储服务。

这也是云笔记运用Evernote当前所采取的商业模式。Evernote具有6500万用户,其中大约4%选狗血剧择每个月支付5美元或每一年支付45美元来取得额外功能。不过,Evernote和Dropbox等增值服务产品,均具有数量庞大的商业用户。Path的挑战就是,如何在其他社交网站都免费的情况下,让用户付费使用Path的服务。

Path还可以高跟丝袜诱惑选择另外一条发展道路:打造一个运用平台,这也是莫林在Facebook工作期间常常听到的一个话题。不过,Path的生态系统开发者很少,只负责发布照片、视频和数据等,若想打造运用平台,Path则必须具有与Facebook或Twitter范围相同的数亿用户作为基础。莫林指出:Path不是小骚货出版商,没有任何内容,未来还有很长的路要走,注定会遭受许多曲折。(清辰)

相关阅读