湖南广电聂枚内容是广电企业转型重要入口

发布时间：2020-02-11 02:34:47 阅读：次来源：沙发类厂家

2015年6月18日，以“创业、创新、创时代”为主题的达晨2015年经济论坛在深圳证券交易所举办。湖南广播电视台副台长、芒果传媒董事聂枚出席了平行论坛三：我们迎来最好的时代——“互联网+”，并做了题为《湖南广电的互联网+》的主题演讲。

聂枚表示，互联网带来了整个社会基础设施的变化，掌握基础设施建设能力的企业，将会冲击传统的距离基础设施构建较远的企业。湖南广电在新时代和现有大背景下，一直处在行业前列。聂枚认为，“湖南广电的优势是创新创意，我们的转型要注重对人的转移，最重要的是思维的转移，要把互联网的焦虑变为完全开放的思维。”她同时表示，广电企业发展要接受全面开放竞争的态势，从事内容生产的人要天生具有用户思维。

互联网时代，新媒体新营销传播平台的崛起对传统广电企业造成了巨大的冲击。广电企业在如今的竞争格局和未来趋势里要即刻转变思维，顺应时代潮流。聂枚指出，“广电企业不要妄自菲薄，要更新学习，要找到自己在未来基础设施构建当中的优势，包括对人性的掌握。”

据介绍，湖南广电在互联网浪潮到来之时及时做出了调整，用了大量的时间给员工进行了互联网思维的灌输，同时自我审视寻到自身优势，通过资金调动、人员激励挖掘自身创新创意的潜力。“近两年，我们实现了碎片化的资金转移，希望通过对资金的分散化布局实现我们的多元化布局。”聂枚说。

随着战略方向性调整，至2014年12月，芒果TV移动端用户超过PC端，给传统广电人打了一剂强心剂。

互联网对传统行业的改造势如破竹，聂枚表示，其中最难颠覆的属创意型产业。据悉，《我是歌手》仅凭借其独特的内容便驱动了用户量和移动广告的增长，并没有产生任何的推广预算。

她认为，在自我商业模式的探索上，视频网站一定会走向内容的差异化竞争。内容行业要坚持内容驱动，在内容规模化的前提下，坚持独特驱动;在用户规模化的前提下，坚持独特策略驱动，而内容是最重要的入口。