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【新闻】果粒橙年销售额超10亿美元薄叶蕈树

发布时间:2020-10-18 17:10:36 阅读: 来源:沙发类厂家

“果粒橙”年销售额超10亿美元

全国讯:两年前,可口可乐失意收购汇源果汁,从此专注于培育自己的果汁品牌“美汁源果粒橙”(下称“果粒橙”);昨日,可口可乐公司在武汉正式宣布,该果汁品牌跃升为可口可乐旗下第14个品牌价值超过10亿美元的饮料品牌,这是可口可乐首个发祥于新兴市场的饮料品牌。

可口可乐大中华区整合市场营销高级总监嘉景荣昨日对包括《第一财经日报》在内的媒体表示,可口可乐评估品牌价值的主要依据为产品销售额,也就是说,果粒橙年销售额已超过10亿美元,约合人民币68亿元,是目前中国果汁饮料的“老大”。

2008年9月,可口可乐旗下全资公司宣布计划以总价179亿港元现金收购汇源果汁,收购动机是看好中国果汁饮料发展。然而,中国商务部最终驳回了可口可乐收购汇源果汁的申请。2009年5月,可口可乐高调对外宣布,依托旗下果粒橙本土果汁品牌独战果汁市场。2009年10月,可口可乐宣布投资6亿元的可口可乐装瓶商业生产(武汉)有限公司在武汉东西湖区食品加工区开业。该厂主要生产果粒橙等不含汽饮料产品,目前武汉工厂的三条生产线全部启用,年产量约4500万标箱。

除了武汉工厂外,另一个6亿元投资项目也于同年在广东三水破土动工,这家年产能将达40万吨的工厂目前已进入试运营阶段,生产的同样将是可口可乐不含汽饮料。此外,可口可乐在中国建有的41家装瓶厂中还有近10条生产线生产果粒橙饮料。

“可口可乐在中国不含汽饮料业务的投入总额已超4.1亿美元(约合人民币28亿元)。”嘉景荣说,绝大部分的投资发生在2009年以后。据透露,可口可乐今年还将开建一到两家新的不含汽饮料工厂,选址工作目前正在积极推进中。

在过去的两年时间里,汇源果汁也试图培育一到两款年销售额突破10亿元的饮料单品。但遗憾的是,无论是真鲜橙、猕猴桃汁还是果汁果乐,年销售额均未过5亿元。汇源2010年财报显示:汇源果汁核心果汁产品(百分百果汁、中浓度果蔬汁及果汁饮料)2010年的总销售额为33.97亿元,同比增26.4%。

食品行业营销专家张华平表示,26.4%的增幅尽管已是汇源近两年来的最好成绩,但相比可口可乐旗下果粒橙连续两到三年30%~40%的增长速度,汇源则显得“力不从心”。

事实上,目前国内饮料企业生产的年销售额超过10亿美元的饮料单品并不多,除可口可乐果粒橙之外,仅有娃哈哈营养快线和加多宝王老吉凉茶两个饮料单品入围。究其原因,“也跟我国饮料企业习惯跟随市场,缺乏持续培育的运营能力有关。”张华平称。

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