双十一实体店放大招线下同款同价欲分一杯羹-【资讯】

今年的“双十一”即将逼近，“抢红包”、“好货免单”、“领优惠券”、“满百减20元”……这些各大网购平台使出的“双十一”招数，想必是最近大家热烈讨论的焦点。电商世界呈一片“热火朝天”的景象，而线下实体店又是怎样的表现呢?11月9日，记者走访了南宁传统百货、商场、超市和品牌专卖等实体店发现，大部分的店家都从原来的冷眼旁观变成了主动出击，低折狂欢、满百返现、线上同价等，甚至有些优惠力度远超许多网购平台在“双十一”的大动作。

线上线下同款同价 部分实体价更优

随着网购平台的不断发展，逐渐改变着人们的消费方式。这种便捷的购物方式不得不迫使实体店的商家们想方设法改进经营理念，想出了各种法子去营造浓厚的购物氛围。这不，为了打好“双十一”这一仗，南宁的大部分实体店都打出了“线上线下 同款同价”的促销语，还有部分商家打出的折扣比线上的更低。

记者来到南城百货南棉店的一家服装店看到，店内打折的促销招牌吸引了许多市民进店选购。店内的每一位店员都在不停忙碌着，该店店长郑洁丹表示她们的店铺从11月6日就开始做“双十一”的预热促销活动了，大部分商品与网上折扣同步。目前还推出了购买入会员立减20元的活动，这样的话比网店的价格更便宜了一些。而跟他们所在的品牌网店在11月11日才有折扣，这为双十一的抢购狂潮做了很好的铺垫。郑洁丹告诉记者：“很多顾客在去年双十一的时候，提前来我们实体店试好后就去网上买打折的。加上去年没有相关‘双十一’的促销活动，所以去年那一天的销售额特别低。”

接着，记者还随机走访了南城百货内的部分打折商家，商家纷纷表示，在最近几年电商“双十一”活动的冲击下，实体店在双十一的经营受到不同程度的影响。所以今年大部分商家都提前做出了策划，加大了打折促销力度、延长促销时间，发起促销活动等来对抗电商的“双十一”购物节。另外，也有部分有网店的品牌商家，则开展了线上线下联动促销活动，争夺客源。

实体店款式更多、货源更足

除了价格之外，实体店的商品还有哪些优势呢?南宁市中心的一家鞋店店员说到，“双十一在实体店购买商品，除了与网上价格一样外，顾客试好了心仪的鞋就可以拿走，不用等物流。而且，实体店里的数量、款型是很充足的，甚至有些网上没有的样式，实体店都有。”

在鞋店内，记者采访到一位精明的消费者王女士，她一般购物都会对比实体店和网店同款式商品的价格，看到底哪家划算，再出手。王女士说：“我本来打算等着‘双十一’再买，看看网店和实体店哪里便宜，再决定是在哪里买。但一经对比后，发现双方价格都差不多，况且现在商场提前开展活动，不如先买了图个快乐。”说完后，店员便十分耐心地给王女士介绍，并给她提出中肯的意见，哪一款鞋更适合她。

在店内挑选商品的唐女士接受记者采访时表示，不管是不是“双十一”这种网购狂欢季的到来，她还是热衷到实体店购物。“因为在网上，你摸不到商品的实体。像是鞋，如果不试过就不知道合不合脚，买了也是浪费钱。而且收快件也是一个煎熬的过程，我以前在光棍节买过一些东西，竟然等了十几天，甚至还遇到物品损坏的情况。”

实体店利用自身优势 在“双十一”分一杯羹

广西大学政治学院政治经济系元晋秋老师对此次“双十一”实体店的发力方式进行了分析。他认为，随着移动互联网时代的日益发达，已经改变了越来越多的人的网购习惯，这的确给线下实体店带来了不小的冲击。而对于今年“双十一”实体店“线上线下 同款同价”的情况，元老师分析说，“实体店从进货、雇员、租铺等方面计算，其成本远大于网店，所以其促销手段会在一定程度上缩减实体店的利润。但是为了与电商对战，则未尝不利于自己在‘双十一’的购物狂欢中分一杯羹。而为了能够让实体店按正常的效果运作，相应的品牌公司也有可能会给予一定的补贴，这是常用的一种营销手段。”除此之外，元老师还表示这样的促销模式在市场上是一种新模式，实体店通过这样的方式与线上竞争，有利于把购买此品牌的氛围做大，实现线上线下双赢的局面。同时，元老师还建议作为消费者，对于即将到来的“双11”，看到合适的商品可以进行抢购，但千万不要盲目购物。

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