格兰仕“挑衅”洗衣机市场 打响价格战

去年12月，格兰仕售价999元的滚筒洗衣机浩荡来袭。此前曾公布行业“潜规则”的格兰仕表示将在全国范围内铺货，目前这款节能补贴后售价999元的滚筒洗衣机仅在苏宁易购和易迅网等电商有售，市场反应一般，而且并未引发行业价格战。

背景：推千元机博眼球

去年年底，格兰仕召开发布会，对外发布了一款型号为XQG60-A708的滚筒洗衣机，称在节能补贴后售价仅为999元，是目前市场上价格最低的一款滚筒洗衣机。这个价格确实已经颠覆了正常的市场行情。当天更为劲爆的是，格兰仕还向外界透露了一个行业“潜规则”：999元在滚筒洗衣机的正常价格范围内，一些厂商在国内出售的滚筒洗衣机价格虚高，并且远高于出口商品，牟取了暴利。此外，格兰仕相关负责人在发布会上抡锤砸洗衣机的行为也赚足了眼球。

999元的售价和“潜规则”言论的同时抛出让不少人认为格兰仕是炒作，999元是其发展洗衣机业务的噱头，甚至是想挑起洗衣机行业的价格战，专家也担忧这种行为会扰乱市场的正常秩序，对这款千元滚筒机的市场情况，更多人持的是观望态度。专家认为，这款机器是否能被市场接受，不能仅靠低价噱头，还要看企业如何经营、产品的性能是否满足用户需求。

现状：反应一般未起波澜

据了解，去年12月，格兰仕曾表示这款机器将在全国铺货，但在北京市场上，大中、国美和苏宁三家电器卖场均未开卖。“我没有听过这款，在国美系统里应该都没有。”大中市场部工作人员也表示，大中目前在售的洗衣机没有此价格。在此之前，这也得到格兰仕市场部媒介蔡锦春的确认，“线下并未开售”，但对方没有透露没能全面铺货的原因。

如此便宜的滚筒洗衣机一上市就选择了新渠道电商，其销售情况也备受关注。该款洗衣机在苏宁易购标价1259元，节能补贴260元，折价后刚好是格兰仕宣传的999元。截至2月27日，在上线两个多月之后，网友对这款洗衣机的评论数达1266条，页面上并未显示销售数量。评论中，一些已经购买的用户吐槽这款洗衣机功能单一、噪声大。如今年2月26日22时22分许有网友评价道：“装的衣服不算多，脱水的声音超大，好像起飞一样”;洗衣时间过长也是网友吐槽的热点，如2月27日15时17分许有人评价“基本都超过一个小时了，单脱的时间很长，也要一刻钟”。相反，也有一些用户表示产品质量过得去，可以长期使用，“功能对得起这个价格”。

除了苏宁易购有售，该款洗衣机也在易迅网上线，但目前其标价为1500元、节能补贴260元，最终价格为1240元，并未达到此前宣称的999元超低价位。

行业：

未有价格战出现

外界曾担心999元颠覆性价格的出现会引起洗衣机行业的价格战，其他厂商并不“买账”。在大中、国美和苏宁电器的多家门店里，滚筒洗衣机折后价均在1500元以上，据多位导购介绍，近段时间滚筒洗衣机的价格较为稳定，并未发现大幅降价情况。“现在洗衣机市场比较饱和，很难有哪款产品能颠覆整个稳定的市场。”颠覆性产品需要改变时代的新技术。