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安达文化底蕴与包装设计（下）

道德文化对包装设计的警醒作用。道德文化是一种规范人们的社会行为，依靠社会舆论和行为主体的自觉意识调节社会关系的一种“调适文化”，它是构成社会文化的重要内容之一塑料成电力电缆电子等产品的核心材料。在我国光辉灿烂、历史悠久的古代文化中，传统的道德文化占有重要的地位。我国向来被称为文明礼仪之邦。在浩若烟海的古代文献里，留下了许多关于修身养德的至理名言。譬如“德之不修，学之不讲，闻义不能徙，不善不能改，是吾忧也”，“得志，泽加于民，不得志，修身见于世。穷则独善其身，达则兼善天下”，“亡德而富贵，谓之不幸”，“身无道德，虽吐辞为经，不可以信”；“努力崇明德，皓首以为期”；“闻义贵能徙，见贤思与齐”；“苟利国家生死以，岂因祸福避趋之”……古人不遗余力地提倡道德教化、勉励道德修养，无疑对我们今天的现代道德建设提供了丰富的思想资料，更对我们商品包装设计工作者有着重大的警醒作用。因为商品包装与被包装商品本体是一种形式与内容、表与里的关系。

形式与内容、表与试样接触的表面采取粘软质胶皮等与里是否一致，需要商品包装设计工作者的自身道德自律，或“道德心理”自律，不作“缺德”的欺骗性包装。我在拙文《论商品包装的道德基础》中，曾将我国古代道德文化中提倡的“义”、“利”统一、“互利互惠”、“诚实守信”等3条原则，作为社会主义市场经济条件下商品包装的道德基础，并对这3条道德原则做了比较详尽的阐述。诚然，如果商品包装设计能用道德原则警醒自己、约束自己、不搞“见利忘义”的包装。那么，这对杜绝假冒伪劣产品上市，营造良好的市场环境，促进社会主义市场经济的有序运行，推动社会生产的繁荣储气罐和进步，都将发挥出很大的作用。

营销文化对包装设计的指导作用。营销文化是市场经营或市场营销文化。它是一种旨在面对瞬息万变的市场环境，加强市场调查，并采取有效的市场营销策略，开展市场营销活动的文化。在市场经济条件下，社会的营销文化的内容日益丰富起来。它的研究范围已扩大2.检查急停开关是不是处于拧起状态;到始于商品被生产出来之前，而终于商品实现销售、价值得以实现之后。它涵盖的内容极为广泛。包括：探讨产前的市场分析与预测；制定产后的促销策略与实现销售；改善售后服务与提高重复购买率；汇集消费者使用产品意见与价值创新战略；探讨科技创新与开发新产品……现代的市场营销文化已经同经济学、管理科学、心理学、社会消费学、市场预测学、非标螺钉广告学、经济计量学等多种学科紧密地结合起来，形成了一门综合性的学问。高等商业院校普遍开设了市场营销学专业。如今的社会商品包装，已作为营销学中的一种促销手段，“一种有心理影响的容器”、“一种在相当程序上左右了销售的因素”、“一种供消费者对商品所包含的利益与效用进行心理评价的依据”。所以，商品包装设计人员一定要有市场营销学的文化底蕴。没有这个文化底蕴，就难以对市场营销环境、消费心理做出科学的分析；难以在对市场细分的基础上确定正确的市场营销策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、竞争策略和多角化经营策略等；更难以对国际市场进行细分和适应经济全球化日益加强的趋势，使擦窗机包装设计有利于开拓国际市场……

总之，未来的商品包装设计要充分发挥现代科技、道德心理、审美意识、营销策略等文化要素的支持作用。因为现代市场竞争，已不仅仅局限于核心产品与产品实体，竞争优势除品牌、质量之外，更强调有着高附加值的商品包装。只有商品包装设计工作者有较高的科技水平、道德素养、敏锐的市场洞察力、丰富的想像力、聪颖的思考力和大胆创新精神，才能在发展我国未来的包装事业中做出无愧于时代的贡献。

商品包装设计要以深厚的文化底蕴作基础，这是当今很多行业都增加了对金属铜的需要时代对商品包装设计工作者的呼唤和要求。（完）