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中国电子书隐现内容缺失

发布时间:2020-02-03 06:35:08 阅读: 来源:沙发类厂家

导读:盛大电子书998元的价格,让电子书企业感到难堪的原因是,本土企业目前还只能靠硬件终端赚钱,内容盈利模式还没有形成。

陈天桥终于掺和进电子书市场。他可能没想到,盛大电子书Bambook的第一手策略,有望成为本土电子书产业发展的分水岭。

“我不看好陈天桥做电子书,他应该跟乔布斯对着干,去做平板电脑。”一直对盛大发展电子书存疑的本土消费电子产业链整合专家李易说,998元售价背后,盛大也不是做亏本买卖,看来陈天桥这次打破了中国电子书行业的默契,让人看到了这行业的困境。

搅局者盛大

盛大进军电子书早已不是新闻。但8月6日的盛大内测却让行业开了锅。因为,盛大文学CEO侯小强自称成本价为1800元的电子书,盛大却以998元进行兜售。

这一下让很多同行提心吊胆,因为目前市面上品牌厂家的主流产品全部在1500元左右。加上美国亚马逊之前已经将最新版本降至1000元以下,因此,几乎所有其他电子书企业都暗中对盛大成为价格“杀手”发出了质疑,认为盛大应该做自己的分内事,不该掺和到终端产品市场来,否则会搞乱市场。

但是,大概考虑到盛大内容方面的布局已成气候,电子书企业出言谨慎有加,几家企业甚至请求记者对盛大电子书点到为止。

“应该说陈天桥做内容还是不错,做终端嘛,我认为他是个搅局的,他应该多回忆回忆失败的盒子。”其中一家已成规模的华南电子书企业代表说。

就连风头正劲的中国电子书“一哥”汉王科技也是如此。上周五,面对《第一财经日报》的提问,汉王科技董事长刘迎建说,对盛大电子书公司不作任何评价。当这一问题被人反复问及时,他说很尊敬盛大,它在内容方面算是个“革新者”,汉王也在与它合作。逼到最后,他无奈地说,顶多属于“竞合”关系,仿佛有难言之隐。

不过,同样斜刺杀入电子书市场的MP3老大纽曼数码管不了那么多。在上周上海书展一场电子书高峰论坛上,公司副总裁刘朝贵公开笑话盛大说,其电子书Bambook成本价号称1800元,其实不超过800元,并公布了各种元器件等要素的具体成本结构。

当天现场一阵哄笑,许多厂家似乎一下子明白了盛大的招数。因为,盛大自己公布的成本结构与现场数据有很大矛盾。比如,原本已降至45美元左右的电子墨水面板,盛大却标出65美元,而这是去年的报价。

盛大没有再度回应这一话题。几天前多次强调成本近2000元的盛大文学CEO侯小强,没有接听本报问询电话。

不过,盛大似乎在有意刺激同行的情绪。8月13日,盛大Bambook官网公告说,因新增申请用户数量过多,已提前关闭官网邀请码申请,同时一次性在已申请用户中抽取发完剩余邀请码。并且强调Bambook价值约3280元,上市后将恢复市场价格,等于说,998元的价格成了3500台电子书的促销价。

易狄欧创始人丁辉文说,前后价差太大,会影响市场价格体系。

内容盈利模式的危机感

李易说,盛大电子书998元的价格,让电子书企业感到难堪的原因是,本土企业目前还只能靠硬件终端赚钱,内容盈利模式还没有形成。

而这也是本土电子书主力产品在上游元器件价格大幅降低的条件下,仍维持在1500元以上较高价位的原因。它们对于亚马逊、盛大的价格动作充满了危机感,生怕这一局面让它们失去饭碗。

亚马逊自然已经以内容为盈利模式。丁辉文认为,其全球终端销量累计已经超过百万台级别,这可以支持内容盈利模式的建立。这也是亚马逊敢于将终端降至1000元以下的原因。

而截至目前,汉王、易博士、翰林等电子书企业,都只是建立起一个普通的电子书城。它们认为,假以时日,将可以挑战亚马逊的市场地位。

但是,中国电子书产业元老人物翰林创始人、南开大学软件学院院长李庆诚认为,这都是浪费产业资源的行为,中国应该充分利用水平分工模式,集中资源挑战亚马逊、苹果。

“Kindle的销量超过了纸书,这是一个阴谋。”他说,亚马逊电子书的销量中,包括电子书内容、分布在苹果iPad、iPhone等终端之上的软件,这是一个产业链,海外的索尼,被这种阴谋蒙蔽得“半死不活”。

李庆诚说,汉王之类的公司,还在那里布局平台,事实上,内容运营与汉王们关系不大,搞不好会成为包袱。至于方正,由于多年来游移不定,结果到现在,“有那么多好的资源,也生不出一个好孩子”。

李易也认为,陈天桥的商业智慧在这一局面下体现出来。目前,至少在中国电子书产业链上,很难再度找到如盛大一样拥有诸多内容资源优势的互联网企业,在内容为王的时代,陈天桥似乎有资格定义终端产品,甚至影响上游核心元器件市场,就像乔布斯一样。

截至目前,盛大拥有网络游戏、视频、音乐、文学等多种内容资源,并且开始建立起一种垂直整合的产业模式。其中,仅盛大文学云中书城便拥有600亿字原创文学内容、300万部版权作品、1000余种电子期刊杂志。电子书,似乎有望成为陈天桥继失败的盒子之后打造娱乐帝国的新利器。

不过,说到借助电子书整合内容,李易认为,陈天桥选错了东西,他应该跟乔布斯打一仗,而不是跟刘迎建一帮人内斗。因为,电子书属于深度阅读工具,与带有阅读功能的娱乐终端不同,目前根本无法将盛大旗下网游、视频、音乐、文学资源完全整合到一起。

“或者陈天桥在等待产业成熟,但是时间不等人。我敢断言,电子书一定会成为盛大的过渡性产品,甚至补充性产品。”李易说,从盛大电子书推出的周期、迟疑、定价策略方面看,让人很难相信这是盛大集团自上而下式的战略。

李庆诚认为,即便盛大接下来强力去推电子书业务,也将遭遇许多阻力。因为,盛大文学内容主要是言情、奇幻题材,从年龄段上看,大多属于青春期人群,不可能深度阅读,从终端看,更适合智能手机的碎片阅读。

盛大电子书城的发展现状似乎印证了这一观点。截至目前,已开放上线近半年的“云中书城”,目前仅发展了汉王、爱国者两家终端企业参与合作,且合作范围较小。而侯小强也坦陈,电子书中的内容,初期90%以上都要免费。

李庆诚补充说,盛大单一的网络文学根本支撑不起一种专业的电子书终端。汉王董事长刘迎建从侧面补充了这一观点。他举例说,网络文学多是文本格式,适合5英寸以下的终端,而5英寸到7英寸,则能充分显示传统图书的内容。

“当然,说到报纸,由于目前大多是PDF格式,5英寸到7英寸的电子书阅读效果还不够好,这也是苹果iPad能分流报纸市场的主要原因之一。”刘迎建坦陈,公司接下来也将推出9英寸的电子书,借此建立新的阅读模式。

尽管距离亚马逊的模式尚远,李易仍然很乐观。他说,目前这种盈利模式主要靠电子书企业推动,而不是本土内容厂家尤其是传统出版社的主动变革。一旦中国580家出版社的危机意识调动起来,海外的亚马逊们一定会被本土的电子书企业淹没。

有国外媒体断言,传统图书内容资源,决定了中国将成为未来全球电子书产业的强国。

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